Traguardi comunicazione e relazioni pubbliche

Comunicazione ambientale. L'azienda del vicino è sempre più verde. Forse

Quando si parla di comunicazione ambientale si evocano spesso immagini e sensazioni legate al mondo che vorremmo tutti abitare e ad esperienze di quanti hanno deciso che modificare i comportamenti nel consumo e nella produzioni di beni sia un contributo necessario e possibile verso iul futuro della nostra terra.

Non tutti però.

Non a caso esiste il " Greenwashing". Questo termine è un neologismo indicante l'ingiustificata appropriazione di virtù ambientaliste da parte di aziende, industrie, entità politiche o organizzazioni finalizzata alla creazione di un'immagine positiva di proprie attività (o prodotti) o di un'immagine mistificatoria per distogliere l'attenzione da proprie responsabilità nei confronti di impatti ambientali negativi.

Il termine è una sincrasi delle parole inglesi green (verde, colore dell'ambientalismo) e washing (lavare) e potrebbe essere tradotto con "lavare col verde" o, più ironicamente, con "il verde lava più bianco". Fonte Wikipedia)

Col greenwashing l'azienda si appropria di connotati "verdi" senza realmente averli. Casi eccellenti vengono raccolti e catalogati nel sito USA www.greenwashing.net. Piccoli e grandi marchi trovano oggi conveniente fregiarsi di connotazioni sempre più importanti per il consumatore. Un esempio? Le pubblicità delle case automobilistiche.

In Italia Amici della Terra e WWF Italia hanno presentato una ricerca sul ruolo del marketing pubblicitario delle auto nella riduzione delle emissioni di CO2 evidenziando che le auto più inquinanti sono anche quelle più pubbilcizzate.In barba agli accordi comunitari per la riduzione dell'inquinamento da anidride carbonica.

Insomma. Comunicazione verde, sì! Greenwashing, no grazie!